José Antonio Kast revierte una tendencia a la baja y se mantiene como el candidato que genera mayor interés en las redes sociales, mientras que Johannes Kaiser alcanza su mejor registro, escalando a la segunda posición. Por su parte, la oficialista Jeannette Jara acumula tres semanas consecutivas de caída en la atención, lo que permite el acercamiento de Evelyn Matthei, según un análisis de Conecta Media.
Luis Argandoña, director general de Conecta Media, explica que el interés en redes sociales —medido en plataformas como X, Instagram, Facebook, YouTube y TikTok— muestra una correlación con las encuestas, midiendo la atención que el público presta a los contenidos generados por los candidatos y a lo que se dice sobre ellos.
DOMINIO DE KAST
Kast ha sido el protagonista de los últimos tres meses, demostrando gran habilidad para mantenerse en el foco de la conversación. Su ascenso espectacular se inició en agosto. Argandoña destaca que el propio Presidente Boric ha contribuido a sostener el interés en Kast, a través de disputas sobre el presupuesto y la crítica a la gestión fiscal. Incluso, el candidato logró sostener su atención cuando Kaiser comenzó a subir, mediante el antagonismo directo con Boric.
El desempeño de Johannes Kaiser ha marcado un hito reciente. Tras su participación en un debate televisivo, alcanzó su mejor momento en cuatro meses. Su posterior entrevista en TVN tuvo un alto impacto, posicionándolo en el centro de la conversación en las últimas tres semanas. Los temas que impulsaron su atención fueron sus declaraciones contra Bolivia por el robo de autos y su discurso contra organismos internacionales y la inclusión de “contenidos sexuales” en la educación.
CAÍDA DE JARA
La candidata Jeannette Jara muestra una caída sostenida en el interés de las redes sociales desde que ganó la primaria, acentuándose tras su retiro de debates. El análisis indica que ha logrado posicionar muy pocos temas propios, limitándose a su frase de «no le temblará la mano» contra delincuentes y su cruce con Matthei sobre el plan de búsqueda de desaparecidos.
La evaluación de Evelyn Matthei es crítica, señalando un «desempeño muy errático en redes». Sus peaks de atención se han generado en momentos de conflicto, principalmente cuando antagoniza con Kast por temas como la «campaña asquerosa» y el reportaje sobre bots. No obstante, no ha logrado capitalizar esta atención, decayendo rápidamente. A pesar de esto, polémicas recientes, como sus declaraciones sobre el Programa de Búsqueda de Detenidos Desaparecidos y la calificación de «atorrantes» a miembros del gobierno por su jefe de campaña, la ayudaron a subir ligeramente en la última semana, manteniéndola en la lucha por el tercer lugar.
PARISI
Franco Parisi es descrito como «todo un fenómeno en redes» gracias a sus seguidores extremadamente activos en sus propias plataformas (Facebook, TikTok e Instagram). Si bien genera menor mención en medios y en X, su reciente aparición en un programa de Mega con Mosciatti impulsó su crecimiento, permitiéndole disputar actualmente el tercer lugar en atención junto a Matthei y Kaiser.
AUTENTICIDAD: SU RELEVANCIA
El experto norteamericano Ryan Rodgers, presidente de The Strategy Group Company, subraya la relevancia de las redes. Señala que los candidatos deben actuar como «creadores de contenido» para controlar la narrativa y crear marca personal. Advierte que «quien domina las redes, tiene la mejor opción de ganar», pues en este espacio «la autenticidad vale más que la perfección». Conecta Media insiste en que, si bien las redes miden el interés y no la preferencia (como las encuestas), el alto nivel de atención alcanzado por los candidatos indica que la elección sigue abierta. (NP-Gemini-Ex Ante)
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