La inteligencia artificial está reconfigurando el mapa del poder empresarial a nivel global. Así lo revela el ranking BrandZ Most Valuable Global Top 100 2026 de Kantar, que volvió a situar a Google como la marca más valiosa del mundo, desplazando a Apple después de cuatro años consecutivos en el primer lugar.
La compañía de Alphabet alcanzó una valorización de US$1,48 billones, tras registrar un crecimiento anual de 57%. Apple quedó en el segundo puesto con US$1,38 billones, seguida por Microsoft con US$1,11 billones y Amazon con US$1,02 billones.
El informe confirma el predominio del sector tecnológico, con siete empresas de esta industria entre las diez marcas más valiosas del planeta. Entre ellas figuran NVIDIA, Meta, Tencent y Oracle, reflejando el impacto de la inteligencia artificial y las plataformas digitales en la economía global.
Uno de los hitos del ranking fue el ingreso de ChatGPT al Top 15 mundial. La marca alcanzó una valorización superior a US$167 mil millones, posicionándose junto a compañías históricas como Coca-Cola, McDonald’s y Netflix, en uno de los ascensos más rápidos registrados por el estudio.
El valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo aumentó 22% en un año y superó por primera vez los US$13,1 billones. Según Kantar, este crecimiento responde a la acelerada transformación digital y al auge de la inteligencia artificial en la relación entre empresas y consumidores.
Carolina Livacic, CCO de Kantar Chile, señaló que la IA está redefiniendo la manera en que se construye valor de marca, al elevar la importancia de la diferenciación, la relevancia sostenida y la confianza de los consumidores.
En América Latina, Mercado Libre se mantuvo como la única marca de la región dentro del Top 100 global. En tanto, Europa registró un crecimiento cercano al 14%, con avances destacados de SAP, Siemens y Booking.com.
El informe también subraya la creciente presencia de compañías asiáticas en los mercados internacionales. Actualmente, 23 marcas del ranking tienen origen en Asia, encabezadas por Tencent, Alibaba, Xiaomi y los principales bancos chinos.
Diego Koch, director de Marketing de Kantar Chile, afirmó que la inteligencia artificial ha democratizado la creación de contenido y ha cambiado la lógica competitiva, pero advirtió que la verdadera ventaja seguirá estando en la capacidad de construir marcas memorables, confiables y culturalmente relevantes. (NP-ChatGPT-Kantar)