El director editorial de The New York Times, A.G. Sulzberger, lanzó una dura advertencia sobre el impacto de la inteligencia artificial en la industria de los medios de comunicación, acusando a las principales compañías tecnológicas de utilizar contenidos periodísticos sin autorización ni compensación económica.

Durante su intervención en el Congreso Mundial de Medios de Noticias realizado en Marsella, Sulzberger sostuvo que las empresas líderes en inteligencia artificial están llevando a cabo una apropiación masiva de propiedad intelectual, utilizando material producido por medios de comunicación para entrenar modelos generativos.

El ejecutivo criticó lo que considera una respuesta insuficiente de la industria periodística frente a este fenómeno y llamó a los medios a actuar de manera más coordinada para enfrentar el desafío que representan las grandes plataformas tecnológicas.

Entre las compañías mencionadas por el directivo figuran OpenAI, Google, Microsoft, Meta y Perplexity AI, las que, según afirmó, utilizan contenidos periodísticos para desarrollar sus sistemas de inteligencia artificial.

Sulzberger argumentó que estas plataformas extraen información de los medios, la reformulan mediante herramientas automatizadas y presentan respuestas directamente a los usuarios, reduciendo el tráfico hacia los sitios de noticias y afectando sus fuentes tradicionales de ingresos.

El director editorial también alertó sobre la consolidación de un modelo de internet denominado “sin clics”, donde los usuarios obtienen respuestas generadas por inteligencia artificial sin necesidad de visitar las páginas originales. A su juicio, esta tendencia amenaza tanto la publicidad digital como los sistemas de suscripción que sostienen financieramente a gran parte de la prensa.

Según expuso, los medios han experimentado una significativa disminución de audiencia en los últimos años, fenómeno que coincide con la rápida expansión de las tecnologías de inteligencia artificial. Además, recordó que la industria periodística ya enfrentaba una prolongada caída de sus ingresos publicitarios.

Sulzberger sostuvo que el principal riesgo es una reducción progresiva de los recursos disponibles para financiar investigaciones periodísticas y cobertura informativa de largo aliento, actividades que requieren importantes inversiones económicas y humanas.

El ejecutivo también se refirió a las acciones judiciales impulsadas por The New York Times contra OpenAI y Microsoft desde 2023, acusándolas de utilizar contenidos protegidos por derechos de autor para entrenar modelos de inteligencia artificial. Asimismo, indicó que el medio mantiene un litigio similar contra Perplexity.

Aunque reconoció que los acuerdos de licenciamiento entre medios y empresas tecnológicas pueden representar una alternativa viable, llamó a los editores a evaluar cuidadosamente las condiciones de esos convenios y a resguardar el control sobre el uso futuro de sus contenidos.

Finalmente, Sulzberger advirtió que los cambios impulsados por la inteligencia artificial recién comienzan y comparó el escenario actual con las primeras señales de una transformación mucho más profunda para la industria informativa mundial. (NP-ChatGPT-Emol)