A 50 días de las elecciones presidenciales, los comandos de Jeannette Jara (oficialismo), José Antonio Kast (Partido Republicano) y Evelyn Matthei (Chile Vamos–Demócratas) redoblan su despliegue comunicacional y apuestan por un marcado sello creativo para conquistar a los votantes indecisos. La pugna, calificada por analistas como una carrera de gran volatilidad, mantiene el suspenso sobre quién acompañará a la segunda vuelta a la abanderada oficialista.
El analista político Carlos Correa compara la competencia en la derecha con una vuelta ciclística, donde Kast tomó la delantera tras una larga ventaja de Matthei, pero con la candidata de Chile Vamos repuntando en la recta final. Ante este escenario, los equipos de campaña se concentran en la franja televisiva, las redes sociales y en el diseño de relatos capaces de conectar emocionalmente con la ciudadanía.
En el oficialismo, la campaña de Jara dio un giro hacia el centro político bajo la dirección de Nicolás Acuña y la estrategia del sociólogo Darío Quiroga. El foco estará en destacar su historia personal y su sencillez, junto a los logros de su gestión como ministra, como la reforma de pensiones y la reducción de la jornada laboral. La candidata busca ampliar su base electoral apelando a sectores moderados y distanciándose de su propio partido. Su apuesta comunicacional incluye una fuerte presencia en WhatsApp, campañas con influencers y un estilo más “moderado y ciudadano”.
Por su parte, el republicano José Antonio Kast mantiene como jefe creativo a Felipe Costabal, responsable del concepto “Atrévete” que lo acompañó en su campaña anterior. Sus propuestas son presentadas con nombres llamativos como “Plan Cancerbero” o “Barrido Total”, en un estilo similar al “cosismo” de Joaquín Lavín. Pese a errores en su discurso sobre pensiones que afectaron su posición en encuestas, su estrategia se sustenta en dar visibilidad a temas concretos y evitar entrar en el terreno valórico. La franja televisiva está a cargo del publicista Adiel Ayala, quien busca ofrecer un relato testimonial desde el contacto ciudadano, centrado en la “Ruta del Cambio” y su oficina móvil.
Evelyn Matthei, en tanto, renovó su comando con la incorporación de los publicistas Sebastián y Cristóbal Zegers, conocidos por campañas de alto impacto en el sector privado y por su rol en el Rechazo de 2022. Bajo el lema de unidad y estabilidad, los creativos buscan recuperar la esencia cercana y de liderazgo de la exalcaldesa y proyectarla como la única capaz de garantizar gobernabilidad en contraste con el tono más polarizador de Kast. Con el apoyo del empresario Juan Sutil y del senador Juan Antonio Coloma, la candidata ha retomado protagonismo, incorporando colores y narrativas positivas que resaltan sus propuestas sociales y de seguridad.
Los equipos de los tres candidatos coinciden en que las redes sociales, la franja electoral y la capacidad de emocionar serán decisivas para captar a un electorado aún volátil, que podría definir la contienda en un estrecho “sprint final”. La gran incógnita en la derecha es si a Matthei y su renovado equipo les alcanzará el tiempo para superar a su rival republicano. (NP-Perplexity-La Tercera)
